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第14章 病毒式传播（第1页）

宣发组的拨浪鼓们在一阵摇晃之后，终于停了下来。

他们震惊地发现，在这场短暂的交锋中，竟是一向战斗力极强的高露落了下风，到后来只能听高强侃侃而谈。

天哪，今天这到底是怎么了？是我出门没吃药，产生幻觉了吗？

另一边，高强不等高露回答，便又提出一个问题：“我们现在都通过哪些渠道对【加长里短】进行宣传？”

“包括逗音、哔站、快数这类的短视频平台，还有围脖、豆荚、知之、小红薯这类的内容平台。”高露细数当前的宣发渠道。

“主要内容呢？是以什么形式进行的？”高强又问。

“在短视频上进行切片剪辑，把每一期节目的精华分集上传；在内容平台上开设问题，引导用户进行讨论。”

“经费的分配呢？在哪部分花钱更多？”

“一半一半，几乎是平均分到这几个渠道上了。”

高强摇了摇头：“这样是不行的。”

“先说内容平台，围脖、豆荚、知之、小红薯这几个平台的调性都各不相同。我们单独拿知之为例，这个平台可能是全网专业性比较强的平台之一了，我们的综艺在上面发帖，恐怕激起不了多少水花。就算是花钱引流，也很难获得想要的效果。”

高露点头，确实如他所说，在知之上，【家长里短】这档综艺根本没什么水花。

“再说短视频平台，哔站是二次元起家，主打的是高技术力，虽然也有鬼畜，但需要在我们节目口碑发酵一段时间之后，才能有所成效，当下并非最好的选择。”

“快数则是更加贴近本地区的‘大社区’模式，更加注重下沉市场，我们的投流可能也很难引起广泛传播。”

“所以，根据节目调性和引流效果，我认为，应该集中资源，主攻两个平台。”

“一个是围脖，一个是逗音！”

高露盯着他，希望能够得到更有说服力的解释。

“围脖是青年男女每天吃瓜的必备软件，与我们新策划案的目标群体高度契合。逗音就更了不起了，是整个东大市场占比最高的，流量最庞大的短视频平台，尤其是它的算法推荐机制，主动抓取优质内容分发，更是能够给我们节省很多宣发成本。”高强信心十足的说道。

“好，我会立刻调整宣发策略，把主要的精力和经费放到这两个平台上去。”高露思考片刻，慎重点头。

她忽然又想到了高强刚才提过的一个词，问道：“你刚才说的。。。病毒式传播是什么意思？”

高强笑了笑，他在今天早上开会的时候，就发现高露的宣发模式，似乎还很简单。

再到逗音上一看，发现果然如此，搜索【加长里短】这个关键词，倒是有一个官方认证的号，但里面就只是单纯的将往期节目单独剪辑，顺次上传，而对应的播放量更是少的可怜。

“这个男人叫小帅，一直以来，他都有一个隐忧，觉得自己的儿子和自己长得并不像，于是他决定参加【家长里短】这个综艺节目。。。”

高强忽然来了这么一段，让高露觉得有些奇怪，心想这又是在搞什么？

“吃大瓜了！知名网红叉叉夫妻在一档综艺里，当着台下所有观众爆出孩子的DNA测验结果啦！”高强又把声音变尖，用一种激动的语气说话。

高露愣了一下，忽然觉得有什么想法即将喷薄而出，但却又差了一点。

高强察觉到了她表情的变化，于是决定亲自捅破这层窗户纸：“高姐，假如，我是说假如。我们把新策划案里的内容做成短视频，以刚才那种短平快，又足够抓住吸引力的震惊体发到逗音平台上去，在视频结尾处，留下节目的播放信息，将会引起多少人的关注呢？又会有多少人愿意点进来呢？”

高露觉得蒙在眼前的一层窗户纸被捅破了，视野一下豁然开朗！

作为一个老宣发人，她虽然没有将主要精力放在这些短视频平台上，却依旧能够洞悉高强所说的那两段“台词”里，蕴含着怎样一种吸引力。

精简的开头，直接亮出看点，几乎一瞬间就能抓住刷到这条视频的用户，如果再配合【家长里短】新策划案的爆炸内容，肯定将吸引难以估量的新用户，让他们点进来观看直播。

她的眼睛亮了起来。

“我观察到在逗音上，还没有类似的短视频出现，目前的主流仍然是那种平铺直叙，娓娓道来的形式。”

“这是我们的机会，我们可以制作这种新形式的短视频来进行宣传，抓住第一波红利期，狠狠的收割第一波流量！我们可以投放给各个短视频营销号，通过他们几十万、上百万粉丝的转发，为节目播放进行预热，最终达成病毒式营销的效果！”

高露微微失神，在高强的描述中构建出一副画面。

一个百万粉丝的营销号在发出视频后，被一个粉丝看到，瞬间被这个开头新颖的短视频抓住，然后看完了整个片段，随后在分享乐子的习惯驱使下，转给了三个好朋友，三个好友又各自转发，变成了九个。。。

这么看来，六十万播放量，好像也不是那么难？

高露回过神来，看向高强，眼神里逐渐被震撼所填满。

这小子的脑袋里面，到底都是些什么妖孽想法？

高露不由得产生了一股危机，在这一刻，她真切地感受到了一种来自职场后辈带给她职业生涯的威胁，并因此心生忌惮。

现在的大学生都已经厉害到这种程度了吗？

忽然，她看到了高强身后瞪着眼睛的宋英新，又一扭头，组内两个实习生连忙低头，像是有什么紧要工作一样开始敲击键盘。

还好还好！高露松了一口气。

和高强相比，这些还未真正踏出校门的实习生们才是主流，清澈和愚蠢才是他们的常态。

等到他们真正对自己产生威胁，自己早都退休了！

“我已经明白你的意思了，你放心，在节目开始录制以后，我会和拍摄团队的人一起入场，按照你的这些文案制作短视频，做完之后，就投放到逗音上去，提前预热。”高露又信心满满了。

“没错，视频的投放时机也很重要，必须要给病毒式传播留出充足的时间来。。。”

高强也知道眼前这个老宣发人已经弄清楚了这件事的内在逻辑，又聊了相当多的细节，这才松了一口气，走出了宣发组。

却不料，他刚出来，迎面就遇到了一个熟人。

金科面带微笑的看着他，显然已经等候多时。